近幾年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的壯大，中國網(wǎng)絡(luò )文藝形成了井噴式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )直播等熱門(mén)新鮮的網(wǎng)絡(luò )文藝形式精彩紛呈。當今的網(wǎng)絡(luò )文藝，不僅關(guān)系到我們國家的意識形態(tài)和當代文化建設，關(guān)系到網(wǎng)絡(luò )話(huà)語(yǔ)權和新媒體陣地的發(fā)展，關(guān)系到大眾文化消費、公民閱讀和青少年成長(cháng)，也關(guān)系到一個(gè)社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)的建構、文化軟實(shí)力的打造和國家形象的傳播。“無(wú)論我們怎么樣判斷和分析時(shí)下一些時(shí)代文藝發(fā)展的潮流，文化發(fā)展的視聽(tīng)化、網(wǎng)絡(luò )化、數據化、數字化都是大勢所趨。無(wú)論我們歡迎它還是抵抗它，都不能改變這樣一種趨勢。對網(wǎng)絡(luò )文藝進(jìn)行深入地探討和交流迫在眉睫。”中國文聯(lián)理論研究室主任龐井君說(shuō)?；谶@樣的文化背景，6月9日至10日，在杭州舉行的第三屆“西湖論壇”以“網(wǎng)絡(luò )文藝的中國形象”為主題，來(lái)自全國的青年文藝評論家圍繞網(wǎng)絡(luò )文藝在時(shí)代語(yǔ)境與現實(shí)狀態(tài)中所面臨的新問(wèn)題、新機遇、新挑戰，展開(kāi)了深入研討。本屆論壇由中國文藝評論家協(xié)會(huì )、浙江省文聯(lián)主辦，浙江省文藝評論家協(xié)會(huì )、中國文藝評論(浙江)基地、中國文藝評論家協(xié)會(huì )青年工作委員會(huì )承辦。
網(wǎng)絡(luò )文學(xué)加快了我們走向世界的步伐
“網(wǎng)絡(luò )文藝的發(fā)展前景，可能遠超我們的想象。”在本次論壇學(xué)術(shù)主持、北京大學(xué)教授陸紹陽(yáng)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )文藝的重要性、社會(huì )價(jià)值，首先是加快了我們走向世界的步伐。與傳統文藝樣式不同，如今來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )文藝的作品，特別是網(wǎng)絡(luò )科幻小說(shuō)，率先走向世界，在全世界范圍內贏(yíng)得了眾多的粉絲和讀者關(guān)注，這是非常了不起的事情。北京大學(xué)副教授邵燕君認為，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的海外傳播最開(kāi)始是自發(fā)的，就是一幫老外粉絲建立了英文網(wǎng)站，通過(guò)粉絲渠道傳播。這個(gè)是在2015年初的時(shí)候開(kāi)始流行起來(lái)的。反觀(guān)這些年，為了讓中國傳統文化“走出去”，我們花了不少力氣，其實(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )文化粉絲渠道傳播文化也很重要。
邵燕君表示，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)在海外產(chǎn)生的影響，極大地提振了我們的文化自信，也給我們提供了一個(gè)反思自認的機會(huì )：中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的特性是什么？“過(guò)去，很多人把網(wǎng)絡(luò )文學(xué)定義為通俗文學(xué)，或者通俗文學(xué)的網(wǎng)絡(luò )版。但是我認為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)不能用通俗文學(xué)方式定義，必須理解為一個(gè)新媒介文學(xué)，它最重要的就是網(wǎng)絡(luò )性。”邵燕君說(shuō)，“特別是當今天網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)內在化的影響網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以后，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的媒介特征越來(lái)越明顯。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的文學(xué)，它是網(wǎng)絡(luò )人的文學(xué)。”談及網(wǎng)絡(luò )文學(xué)“走出去”的最大特點(diǎn)，邵燕君認為，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)一視同仁地打通了接受者的通道，滿(mǎn)足的是受眾的剛需。“他們來(lái)看你，并不是看一個(gè)中國餐館，吃一次特色菜，而是百萬(wàn)以上的人這么長(cháng)時(shí)間持續地看，數量不斷地增長(cháng)，就是因為它是剛需、因為它好看，滿(mǎn)足了受眾的日常生活需要。”
IP好不好取決于你拿到IP有沒(méi)有好好做
在時(shí)下的影視作品中，網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)作為最大的IP資源，為影視提供了源源不斷的題材內容，是什么原因推動(dòng)資本尋找網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編影視作品？曾創(chuàng )作過(guò)《鳳霸九天》《羋月傳》《歷史的模樣》等多部作品的作家蔣勝男認為，影視作品采取文學(xué)原著(zhù)改編，本來(lái)就是慣例，只不過(guò)以前是從出版物、文學(xué)期刊找，而現在是從網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)中找而已。一本已經(jīng)完成的小說(shuō)比一個(gè)影視劇本大綱更直觀(guān)，也更具可判斷性。最初，網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)很便宜，改編成影視走紅以后，恰好遇上這幾年的影視資本大量涌入，于是IP的價(jià)格也應市場(chǎng)需求不斷上漲。“不管是唱好還是唱衰，IP總在那里，IP成為影視及其他媒體的改編渠道一直存在，但是每一個(gè)時(shí)期好IP的量總是不多的。不是所有的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)都是IP，不是所有掛名IP的作品都是真IP”。
蔣勝男提到，有些小說(shuō)的文本漂亮生動(dòng)，也有許多粉絲量，但故事核薄弱，并不一定就能夠具備影視化的基礎，把這樣的作品當作影視IP去收購，費了好大的力最終事倍功半；有些是拿了人家的故事，然后找一個(gè)不理解、不認同它的編劇來(lái)改，結果把最核心、能抓人的東西改沒(méi)了，舊酒裝新瓶，觀(guān)眾看到的還是原來(lái)的配方、口味，效果極差；有些是看到清朝穿越戲紅了就跟風(fēng)拍，看玄幻紅了就買(mǎi)玄幻跟風(fēng)拍，其實(shí)除了外殼像以外，內核卻有天壤之別。“有人說(shuō)優(yōu)質(zhì)IP如同房產(chǎn)界的好地段，其實(shí)不然。”蔣勝男認為，“IP就是一個(gè)設計圖。設計圖好，固然你蓋房子成功一大半，但是只有好圖紙是不夠的，你找的施工隊專(zhuān)不專(zhuān)業(yè)？你施工的主力在不在現場(chǎng)？你施工的時(shí)候有沒(méi)有偷工減料？IP好不好最終取決于你拿到IP后有沒(méi)有好好做”。
在熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )作家王鐘(筆名夢(mèng)入神機)眼中，IP最核心的是“粉絲”，“一部作品有大家認可的世界觀(guān)、很多經(jīng)典的人物、很多有價(jià)值的思想和設定，還有很多粉絲認可它，這個(gè)東西就叫IP。”像美國漫威系列里面有蜘蛛俠、蝙蝠俠等各種各樣的英雄，這些英雄系列輸入到中國來(lái)也非常流行，他們就是美國輸出的IP。王鐘認為，中國網(wǎng)絡(luò )作家目前要做的，就是努力寫(xiě)出一些有正能量?jì)r(jià)值觀(guān)、符合中國傳統文化，以及能與其他國家，特別是“一帶一路”沿線(xiàn)國家產(chǎn)生共鳴且有傳播意義的優(yōu)秀作品，讓現在網(wǎng)絡(luò )文學(xué)里流行的一些東西，一些中國自古就有的人物設定、神話(huà)架構，為更多的受眾所接受。
劇本仍然是創(chuàng )作最薄弱的環(huán)節
“2016年，在全網(wǎng)范圍內一共有超過(guò)3000部網(wǎng)絡(luò )大電影上線(xiàn)，其中很多都當了‘炮灰’。”長(cháng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò )影視發(fā)展的中國傳媒大學(xué)副教授司若談到，當然，也有一些網(wǎng)絡(luò )大電影取得了很高的票房，比如2016年分賬最多的一部網(wǎng)絡(luò )電影是《山炮進(jìn)城2》。但網(wǎng)絡(luò )大電影的類(lèi)型、主題比較單一、集中，而且很容易違規——比如軟色情、封建迷信、恐怖元素等等。在司若看來(lái)，當下網(wǎng)絡(luò )大電影的數量不少，但原創(chuàng )性不高，一個(gè)較為集中的現象就是“蹭IP”。2015年，一部電影《道士下山》登上院線(xiàn)成為話(huà)題焦點(diǎn)，馬上就有團隊做了網(wǎng)絡(luò )大電影《道士上山》，隨后又有《尼姑上山》《尼姑下山》等非常低端的跟風(fēng)作品；周星弛的《美人魚(yú)》上映時(shí)，也出現了一堆主打“美人魚(yú)”的網(wǎng)絡(luò )大電影，像《美人魚(yú)歸來(lái)》《再見(jiàn)美人魚(yú)》《美人魚(yú)湯》等；而2016年《我不是潘金蓮》上映的時(shí)候，全網(wǎng)甚至有超過(guò)20部的“潘金蓮”題材大電影。“盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化、功利化的創(chuàng )作方式值得警惕，網(wǎng)絡(luò )大電影的質(zhì)量整體有待提高。”
據司若和她的團隊統計，在網(wǎng)劇近幾年發(fā)展的過(guò)程中，28%的網(wǎng)劇來(lái)自于IP的改編，卻創(chuàng )造了85%以上的流量?？v觀(guān)這些作品，劇本仍然是創(chuàng )作最薄弱的環(huán)節。為什么一些大的網(wǎng)站不愿意去請專(zhuān)業(yè)編劇，或者沒(méi)有好的創(chuàng )作團隊認真打磨一個(gè)劇本？司若認為，大部分的制作者不愿意將資金投入到劇本原創(chuàng )上，寧可都用在如何改編IP上，這對創(chuàng )作團隊的寫(xiě)作磨煉和原創(chuàng )能力的提升都是有一定傷害的。
開(kāi)幕式上，在“西湖論壇”秘書(shū)長(cháng)沈勇的帶領(lǐng)下，與會(huì )嘉賓向全國青年網(wǎng)絡(luò )文藝評論家和工作者發(fā)出“西湖論壇”倡議書(shū)，號召聚焦時(shí)代的真問(wèn)題、真癥結，做有現實(shí)責任感與使命感的網(wǎng)絡(luò )文藝評論者；關(guān)注世界的大趨勢、大潮流，做有國際前瞻力與洞察力的網(wǎng)絡(luò )文藝評論者；把握文藝的獨特價(jià)值，做有專(zhuān)業(yè)性、高境界的網(wǎng)絡(luò )文藝評論者。倡議：評論要有聚焦，堅持問(wèn)題導向；評論要有風(fēng)格，推崇專(zhuān)業(yè)水準；評論要有網(wǎng)感，秉持媒介素養；評論要互動(dòng)，傳遞對話(huà)理念；評論要創(chuàng )新，譜寫(xiě)時(shí)代華章；評論要開(kāi)放，倡導中國價(jià)值。
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