原標題：動(dòng)畫(huà)走出去：越中國，越精彩
作為傳達夢(mèng)想和信念的良好載體，動(dòng)畫(huà)得到海內外很多觀(guān)眾尤其是年青一代的喜愛(ài)。
筆者從多年來(lái)的從業(yè)實(shí)踐中觀(guān)察，這幾年，中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)站在了一個(gè)特殊的時(shí)間節點(diǎn)上，對創(chuàng )作者和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)考驗也充滿(mǎn)機遇。一方面，國內動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規模已經(jīng)突破千億元大關(guān)。動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的增長(cháng)速度每年超過(guò)20%，催生了以動(dòng)漫為基礎的泛娛樂(lè )行業(yè)熱點(diǎn)。另一方面，如何找到贏(yíng)利點(diǎn)實(shí)現內容自我造血，依然是目前的棘手問(wèn)題，也成為整個(gè)行業(yè)的難點(diǎn)。
目前票房已突破40億元的國內原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)電影《哪吒》，在國內暑期檔電影中異軍突起，引起熱議。它的成功進(jìn)一步印證了時(shí)代呼喚優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品、更多專(zhuān)業(yè)的團隊，用動(dòng)畫(huà)講好中國故事、傳遞中國情感。繼入圍具有“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”之稱(chēng)的法國昂西國際動(dòng)畫(huà)電影節主競賽單元后，今年第25屆上海電視節白玉蘭獎動(dòng)畫(huà)競賽單元，來(lái)自全球多個(gè)國家的上千部?jì)?yōu)秀作品參賽角逐，啊哈娛樂(lè )的作品《刺客伍六七》成功入圍白玉蘭獎最佳動(dòng)畫(huà)片、最佳動(dòng)畫(huà)劇本兩項提名。
實(shí)際上，中國動(dòng)畫(huà)如何創(chuàng )作更多佳作，推動(dòng)中國文化走出去，一直以來(lái)為業(yè)界和社會(huì )所關(guān)注。實(shí)踐證明，追求優(yōu)質(zhì)內容，才能創(chuàng )造有生命力的作品。上世紀，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等膾炙人口的標志性中國動(dòng)畫(huà)作品成為時(shí)代經(jīng)典之作，正是憑借精良的制作、中國風(fēng)的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格才贏(yíng)得了人們的喜愛(ài)。近年來(lái)，國內一批優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品走入歐美國家、日本等動(dòng)漫大國、強國市場(chǎng)，在國際舞臺嶄露頭角。其中，它們穩健走出去并受到歡迎憑借的是融入中華文化，體現出鮮明的中國元素、濃郁的地方特色，更多國外觀(guān)眾從中認識和了解當下的中國。
比如，主人公可以各種變身，這個(gè)具有中國文化特色的設定，不但利于動(dòng)畫(huà)表現，也獲得國內外觀(guān)眾喜愛(ài)。同時(shí)，在動(dòng)畫(huà)故事和情感中，賦予更多教育和價(jià)值意義，在帶給觀(guān)眾歡樂(lè )的同時(shí)，也傳遞了愛(ài)與包容。在動(dòng)畫(huà)風(fēng)格上，堅持自成體系，“既不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學(xué)道路是成功之道。
“世界是平的”，內容行業(yè)競爭不分國別，中國的內容行業(yè)必須具有前瞻性與國際性，因為我們是與全球內容創(chuàng )作者同臺競技，以植根于中華優(yōu)秀傳統文化的中國元素去詮釋“愛(ài)讓世界更加美好”，我們有很大優(yōu)勢。民族的才是世界的，這就要求必須以高度的文化自信，用動(dòng)畫(huà)講好中國故事。
商業(yè)運作的加持可以放大內容影響力，延長(cháng)IP生命力，形成商業(yè)與內容生態(tài)的良性互動(dòng)，讓優(yōu)秀內容擁有“自動(dòng)造血”的能力。以《刺客伍六七》為例，除了打造第二季產(chǎn)品內容和動(dòng)畫(huà)電影，我們一直在思考、嘗試更多衍生內容和衍生商品開(kāi)發(fā)，為IP尋找多維度跨界、賦能的最大可能性。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國動(dòng)畫(huà)需要加快衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)游戲、生產(chǎn)衍生品、進(jìn)行版權授權、嘗試跨界融合，從而為中國動(dòng)畫(huà)拓展更大的市場(chǎng)、創(chuàng )造更多的機遇。其中，探索集成授權業(yè)務(wù)、衍生商品、跨界合作等多維商業(yè)模型，拓展多種版權衍生可能，提升IP活力實(shí)現一源多用，都是很好的路徑。
除了在動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系上需要追趕，更要持續思考如何發(fā)現好內容，如何與創(chuàng )作者一同持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，如何權衡商業(yè)與內容的關(guān)系，如何給動(dòng)畫(huà)從業(yè)者創(chuàng )作良好的成長(cháng)環(huán)境，是中國動(dòng)畫(huà)工作者需要思考的問(wèn)題。筆者在日本參加“中國動(dòng)漫日本行——從水墨中來(lái)”展覽開(kāi)幕式時(shí)看到熱情的觀(guān)眾對中國原創(chuàng )動(dòng)漫的關(guān)注，更加堅定了“內容為王，持續產(chǎn)出優(yōu)秀本土原創(chuàng )內容”的決心。
相信中國動(dòng)畫(huà)通過(guò)在動(dòng)畫(huà)、真人影視、音樂(lè )、衍生品等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，能夠構建全面綜合、國際化的娛樂(lè )文化生態(tài)，打造高質(zhì)量、可持續的內容產(chǎn)出模式，建立創(chuàng )新獨特的商業(yè)運營(yíng)體系。在這個(gè)過(guò)程中，藝術(shù)與商業(yè)結合有助于打造高品質(zhì)中國動(dòng)畫(huà)，向世界展示中國創(chuàng )意、中國創(chuàng )造的力量。
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