抖音聯(lián)合九大博物館推出“云游”活動(dòng)，20日晚第一場(chǎng)直播帶來(lái)國家博物館的“證古譯今——甲骨文文化展”，截至當晚10時(shí)獲贊近11.4萬(wàn)多，堪稱(chēng)火爆……
眾多實(shí)體書(shū)店積極自救，通過(guò)網(wǎng)店、微店、小程序、社群、視頻直播等多種形式開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)：實(shí)體書(shū)店變直播間，“云打卡”“云陪伴”“云分享”“云購買(mǎi)”，其意融融，一派火熱……
《歌手》《聲臨其境》《王牌對王牌》等多檔綜藝先后開(kāi)啟“云錄制”，《嘿!你在干嘛呢?》《天天云時(shí)間》《好好吃飯》等“云綜藝”也已陸續上線(xiàn)，高曉松在家邊吃邊聊的直播讓網(wǎng)友大呼接地氣……
中國的文化產(chǎn)業(yè)曾被給予厚望。根據相關(guān)規劃，到2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為中國的國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。不期而至的疫情，勢必會(huì )將這一目標延遲。
據統計，2019年春節檔票房58.59億元(人民幣，下同)，2020年基本顆粒無(wú)收(原預計70億);2019年春節假期(2月4日至10日)全國實(shí)現旅游收入5139億元，2020年旅游業(yè)務(wù)全面停擺;2019年春節期間大型節慶演出精彩紛呈，2020年則停演或無(wú)限期推演。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與供給亦受到嚴重影響，正在拍攝的影視劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝等均已暫停。
但與此同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數字文化產(chǎn)業(yè)，例如動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體、在線(xiàn)展覽、線(xiàn)上培訓和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等行業(yè)門(mén)類(lèi)，迎來(lái)了加速乃至爆發(fā)式增長(cháng)。2020年春節期間，游戲《王者榮耀》峰值DAU(日活躍用戶(hù))在1.2億至1.5億之間;短視頻平臺快速發(fā)展，抖音的DAU破3億，同比增長(cháng)93.1%。
廣電總局節目收視大數據系統統計，1月25日至2月9日，全國有線(xiàn)電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶(hù)數上漲23.5%，收視總時(shí)長(cháng)上漲41.7%，電視機前每日戶(hù)均觀(guān)看時(shí)長(cháng)近7小時(shí)。
此消彼長(cháng)的現狀是，聚眾娛樂(lè )型文化行業(yè)遭受重創(chuàng )，居家在線(xiàn)型逆勢上揚。
剛剛上線(xiàn)的微信小程序“云游敦煌”搶先體驗版，用戶(hù)足不出戶(hù)、動(dòng)動(dòng)指尖即可暢享敦煌文化之美。受疫情影響，敦煌研究院自1月24日起對所管轄的莫高窟等石窟暫停開(kāi)放，此時(shí)順勢推出小程序，將敦煌石窟的內容進(jìn)行了分類(lèi)呈現和深入的解讀，同時(shí)還具有很強的參與度。院長(cháng)趙聲良說(shuō)，這是敦煌研究院一直以來(lái)以數字化技術(shù)手段展現敦煌文化的又一次有益探索。
抖音相關(guān)負責人則表示，抖音一直致力于成為視頻版的百科全書(shū)。而此次推出的“云游”，顯然能博得更多用戶(hù)好感。
在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授、美國芝加哥大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者齊驥看來(lái)，此次疫情將進(jìn)一步催生以非接觸經(jīng)濟為特色的新體驗經(jīng)濟、新文化業(yè)態(tài)、新注意力經(jīng)濟的產(chǎn)生。在此期間，用戶(hù)線(xiàn)上文化消費習慣的養成，也將為數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)跳板和契機。
她認為，足不出戶(hù)為以游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò )教育為代表的云經(jīng)濟帶來(lái)了重大機遇。打游戲、刷小視頻成為許多人打發(fā)時(shí)間的首選，但是此類(lèi)數字產(chǎn)品給人帶來(lái)更多的是娛樂(lè )，隨著(zhù)在游戲上花費時(shí)間的不斷增長(cháng)，達到一定的瓶頸期，給人帶來(lái)的空虛感也會(huì )隨之增加。這就需要業(yè)界反思，如何構建給人們帶來(lái)溫暖，創(chuàng )造有溫度、有力量的云經(jīng)濟文化內涵。
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