近日雪花啤酒又出新包裝啦?。?！
就算不喝
沖這美到炸裂的包裝
也請來(lái)一打
▲雪花·黑獅白啤新包裝
雪花X黑獅白啤產(chǎn)品未上市
包裝已于2019年斬獲兩個(gè)國際大獎
德國iF設計獎 &意大利A設計金獎
▲雪花·黑獅白啤新包裝
在字體設計上進(jìn)行了符號升級
用現代圖形美學(xué)與雪花品牌特征進(jìn)行結合
包裝設計簡(jiǎn)約時(shí)尚
用靛藍+純白的經(jīng)典搭配
視覺(jué)上給人帶來(lái)舒適感
插畫(huà)設計創(chuàng )作了兩只有生命的黑獅
一邊是溫和，另一邊是狂野
帶來(lái)了強烈的反差感
呈現一種對稱(chēng)之中的不對稱(chēng)之美
插畫(huà)中的修道士身穿簡(jiǎn)陋的僧袍
身后開(kāi)出了一大朵花
致敬傳世經(jīng)典以及僧侶們對釀造的匠心
畫(huà)上的蝴蝶帶著(zhù)西方古老的神諭和哲學(xué)體系
賦予黑獅神秘氣息
用國際化的造幣工藝
呈現最高水準的圖案肌理
▲國際雕刻大師馬丁·莫克銅版雕刻黑獅
這次的雪花啤酒包裝依舊由
包裝設計圣手潘虎操刀
濃濃的虎式風(fēng)格
提起他大家肯定不會(huì )陌生
這個(gè)在當今中國的平面設計界
怎么都繞不開(kāi)的傳奇人物
▲人稱(chēng)設計界的“鐘漢良”
他的設計費是一輛路虎的價(jià)格
潘虎畢業(yè)于清華大學(xué)美院設計系
1996年進(jìn)入到全球第一家廣告公司
智威湯遜擔任設計總監
▲智威湯遜（JWT）最早為福特T型車(chē)制作的廣告
可是慢慢的
他發(fā)現觸及的領(lǐng)域要小而美
才能把自己想法表現充分
所以他開(kāi)始嘗試自己創(chuàng )業(yè)
2011年，在深圳開(kāi)了一間小作坊
也就是現在潘虎實(shí)驗室的前身
▲潘虎包裝設計實(shí)驗室
潘虎包裝設計實(shí)驗室
設計過(guò)很多超級品牌
像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、極燕、
大衛杜夫、云煙、玉溪、中華等
據說(shuō)，他的設計費是一輛路虎的價(jià)格
潘虎也是圈內出名的“煙酒包裝專(zhuān)業(yè)戶(hù)”
▲雪花·匠心營(yíng)造
▲白沙懂味
▲V12 同花順
作為包裝界的一只猛“虎”
潘虎的設計中都蘊藏了許多“虎”元素
他實(shí)驗室的LOGO就是帶有標志性的“虎氣”
耗時(shí)半年設計
精巧細節令人驚嘆
乍一看是個(gè)虎頭
細看其中竟然暗藏了十二生肖！
▲潘虎包裝設計實(shí)驗室logo
2018年為聯(lián)合國設計的狗年生肖郵票
頗有幾分小時(shí)候虎頭娃娃鞋的感覺(jué)
▲聯(lián)合國2018年狗年生肖郵票設計
7年斬獲50多個(gè)國際大獎
潘虎是包裝界有名的獲獎專(zhuān)業(yè)戶(hù)
7年時(shí)間斬獲了50多個(gè)國際大獎
紅點(diǎn)設計獎、iF設計獎、IDEA設計獎
三大國際性大獎全都拿了個(gè)遍
被業(yè)界評為
「當代最有價(jià)值的包裝設計師」
「中國十所設計院?？妥淌凇?/span>
以及兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的“手藝人”
下面就帶大家看看他有哪些經(jīng)典的優(yōu)秀作品
潘虎X品品香白茶
潘虎攜手品品香
為香朵朵·茉莉花茶打造的茶包裝
榮獲了2018年紅點(diǎn)獎
每一次新作毫無(wú)例外
帶給我們無(wú)限驚喜
▲香朵朵·茉莉花茶
logo設計用窗欞、茉莉花勾勒出「香朵朵」
充分實(shí)現江南形與意的耦合
表達出江南夢(mèng)的永不褪色、花樣年華
細膩的插畫(huà)設計
讓人看到茉莉花茶
就會(huì )想到張愛(ài)玲的《茉莉香片》
想到那個(gè)時(shí)代的老上海
穿著(zhù)旗袍喝茉莉花茶的精致女人
立體呈現復古民國風(fēng)“劇場(chǎng)”
感受江南文人墨客精致的生活情懷
2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龍
罐身還是采用香朵朵主打插畫(huà)進(jìn)行包裝
四個(gè)正面與四個(gè)小面
使圖案的排布更加扁平方
便從視覺(jué)對信息的讀取
蓋子用圓形內外封蓋
密封性更好
▲香朵朵·茉莉雪龍
潘虎X良品鋪子
良品鋪子在轉型“高端零食”的路上
就找了潘虎做設計
果然是大佬出手
看了就忍不住想買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
端午節推出的“捌味楚禮”禮盒
漂亮又不失高級感
以宮廷御膳提盒作為設計靈感
融入濃濃的中國風(fēng)元素
創(chuàng )意十足
盒子的側面采用以粽葉衍生的陣列底紋
與方盒正面的圖形設計形成統一風(fēng)格
盒子上的圖案都從實(shí)物中
提取形狀相似的幾何圖形
簡(jiǎn)約式扁平化
另一個(gè)“楚鄉音，端午粽”設計
白色、漸變藍、綠色系的搭配
讓人一看到就能聯(lián)想到端午佳節
以及軟糯鮮香的粽子
用可愛(ài)靈動(dòng)的插畫(huà)
描繪了賽龍舟的熱鬧場(chǎng)景
禮盒里每個(gè)小方盒的設計都別出心裁
運用了多種色彩
結合插圖以及幾何圖形碰撞出不一樣的火花
下次看到這么多好看的小盒子
還挑什么挑
每個(gè)都買(mǎi)回家好唄
放架子當裝飾品都很贊
潘虎×褚橙包裝設計
2016年,為“褚橙”做的包裝設計
是他非常經(jīng)典的一件作品
不僅問(wèn)鼎僅占獲獎作品0.8%的
紅點(diǎn)最佳設計大獎
因為這個(gè)優(yōu)秀的包裝
引燃了“褚橙”的傳奇銷(xiāo)量
▲“褚橙”包裝榮獲紅點(diǎn)、iF、IDEA、Pentawards、GDA獎中獎
整個(gè)包裝設計以褚老自身作為品牌代言
為了表達對老人的尊敬
logo設計用的是有份量感的木刻版畫(huà)的方式
用設計道盡他起伏的一生
打造出年銷(xiāo)售達數億的“中國橙王”
▲“褚橙”包裝logo設計
結構設計上開(kāi)啟新方式
極大的便利了橙子的取出
輕輕向外抽拉的同時(shí)
橙子就會(huì )自動(dòng)升起
不僅增加終端展示功能
也暗示著(zhù)這位老人一生的起起落落
▲“褚橙”包裝結構設計
潘虎×夏牛喬蘋(píng)果包裝
包裝是實(shí)現農產(chǎn)品商品化
提升附加值和競爭力的重要媒介
潘虎所做的事就是
在包裝上面加個(gè)“殼”
但卻只有他一人加得如此優(yōu)秀
用三個(gè)蘋(píng)果打開(kāi)包裝世界的新天地
▲夏牛喬蘋(píng)果包裝
三位蘋(píng)果名人為“夏牛喬”代言
在看似普通的產(chǎn)品上
加上了些戲劇沖突和懸念
不得不承認這個(gè)設計很有趣
▲夏娃、牛頓、喬布斯
就是這樣的“虎”式設計
讓你覺(jué)得有意思的同時(shí)
又會(huì )留下深刻的影響
就像他其他的設計一樣
只要看過(guò)一眼就很難忘記
兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的“手藝人”
潘虎倡導“設計實(shí)用主義”
要做至窄至深的設計
他在設計中一直踐行3個(gè)標準
第一個(gè)標準是「他的產(chǎn)品可以上市」
顯然他已經(jīng)做到了
現在超市里也隨處可見(jiàn)他的設計
▲六個(gè)核桃
第二標準是「要讓客戶(hù)滿(mǎn)意」
這一點(diǎn)顯然他也做到了
經(jīng)他設計的品牌
可以說(shuō)是
創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)量傳奇
▲潘虎X雪花啤酒
▲王老吉涼茶
第三個(gè)標準也是最高標準就是「讓自己滿(mǎn)意」
這一點(diǎn)尤其重要
他在2018年為時(shí)尚集團打造的新logo
重新定義時(shí)尚
▲2018時(shí)尚集團logo設計
用潘洛斯階梯、摩爾紋、斐波那曲線(xiàn)這三種元素
代表了永不止步的潮流趨勢
沒(méi)有終點(diǎn)的進(jìn)步階梯
不斷迭代的文化形態(tài)
更是內心深處的完美釋放
這個(gè)明明可以靠臉吃飯的男人
卻偏要專(zhuān)注設計20年成為業(yè)界大佬
現在的潘虎儼然已經(jīng)是設計界的巨星
卻低調神秘，不愛(ài)混跡圈子
一年只出10個(gè)作品
當需要創(chuàng )作靈感的時(shí)候
他會(huì )做一些自己喜歡的事情
比如極限越野、房車(chē)旅行、射擊
他說(shuō)要在這個(gè)屬于設計師最好的時(shí)代里
把設計寬度做窄
把深度做到自己難以企及
作為當代中國包裝設計界的領(lǐng)軍人物
他以其特立獨行的設計準則
為“好包裝”樹(shù)立了行業(yè)標桿
這就是傳奇
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