【鄉村振興】鄉創(chuàng )：情懷很重要，落地更有價(jià)值

在鄉村創(chuàng )客、生活引領(lǐng)、文化再生、發(fā)展策略等維度下，無(wú)論是民宿類(lèi)產(chǎn)品，藝術(shù)集市，田園親子還是特色農產(chǎn)品均為鄉村文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構成部分，共同形成鄉創(chuàng )產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

“我們正處于‘三代’疊加的時(shí)代，即大眾旅游時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和以‘大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新’為主要特征的眾創(chuàng )時(shí)代。鄉創(chuàng )，自然首先少不了創(chuàng )客的參與，鄉村創(chuàng )客是‘三代’疊加的一種時(shí)代符號，引導創(chuàng )新的力量注入鄉村旅游領(lǐng)域，成為鄉村旅游發(fā)展的核心引擎。”

鄉村旅游創(chuàng )客堅守創(chuàng )新，持續實(shí)踐，樂(lè )于分享，是美好生活的開(kāi)創(chuàng )者。他們在一定程度上改變了鄉村旅游原來(lái)發(fā)展主體單一、生產(chǎn)要素有限、單純依靠既有資源粗放式經(jīng)營(yíng)的傳統面貌。他們帶來(lái)的，不僅是知識和技術(shù)，還有理念和經(jīng)驗、高素質(zhì)的人才和資金，這樣才能夠盤(pán)活鄉村閑置資源，重塑鄉村生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，使鄉村旅游發(fā)展煥發(fā)全新活力，不斷推出新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，成為推動(dòng)鄉村旅游創(chuàng )新發(fā)展的生力軍。

“美麗鄉村”“精準扶貧”“供給側改革”“全域旅游”“特色小鎮”“田園綜合體”……鄉村旅游已經(jīng)成為了多項國家戰略的聚焦點(diǎn)和支撐點(diǎn)。根據中國社科院此前發(fā)布的數據，中國鄉村旅游人次已達13.6億人次，收入達到4000億元以上，未來(lái)鄉村旅游可能是中國整個(gè)旅游行業(yè)中增長(cháng)最快的領(lǐng)域。

有人說(shuō)“眼球經(jīng)濟”，即通過(guò)創(chuàng )造一種新穎的、引人注目的文化產(chǎn)品來(lái)實(shí)現商業(yè)價(jià)值，但這其中仍有一些弊端：概念炒作，缺乏文化積淀等等，其實(shí)，商業(yè)是外表，文化是內核，旅游是結果，生活是落點(diǎn)。鄉創(chuàng )，落在鄉村生活美學(xué)上，涵蓋了吃、住、游、娛、購、休閑體驗等多個(gè)門(mén)類(lèi)，具備了豐饒的創(chuàng )新創(chuàng )意土壤，值得細細品味。

做鄉創(chuàng )，要把人拉進(jìn)農村里，讓鄉村浸染在文化中，充分挖掘農村的特色，創(chuàng )造出各種型態(tài)的文化風(fēng)情，處處讓人感受到藝術(shù)味、土地味、生活味。

比如，把廢棄的谷倉變成年輕人設計的農村鄉土元素藝術(shù)集市；邀請知名藝人為小村打造亮點(diǎn)；老農人的學(xué)術(shù)課堂，傳授年輕人農耕技藝；打造一群素不相識的游客在農村聚餐的小農食堂……

從2015年年初“鄉創(chuàng )”一詞開(kāi)始見(jiàn)諸報端，到如今方興未艾。去鄉村創(chuàng )業(yè)，正成為當下一股新的熱潮。“激活沉睡的鄉土，近看是繁榮鄉村經(jīng)濟奔小康，遠看是帶動(dòng)一座城協(xié)同發(fā)展的原動(dòng)力。”

鄉創(chuàng )的關(guān)鍵詞：跨界、共生、傳統產(chǎn)業(yè)升級、把年輕人拉進(jìn)農村，帶來(lái)無(wú)窮的活力和創(chuàng )造力，衍生和帶動(dòng)當地的文化和生活方式。

近年來(lái)，很多鄉村單純地照搬經(jīng)驗，盲目地模仿復制，鄉村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場(chǎng)競爭力變弱的問(wèn)題凸顯。“鄉創(chuàng )”絕不是建個(gè)民宿賣(mài)兩間房那么簡(jiǎn)單，必須要挖掘鄉土的力量才能持續生長(cháng)。”我們所處的“三代”疊加的時(shí)代，迫切需要創(chuàng )客讓鄉村更有“味兒”。大眾旅游時(shí)代呼喚適應游客多元消費需求的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，當鄉村需要創(chuàng )新，當創(chuàng )客需要土壤，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是最好的創(chuàng )客工具。鄉村是最大的創(chuàng )客空間，鄉村與創(chuàng )客的結合就能夠釋放出改變鄉村的“洪荒之力”。

政府也需要給這種鄉土的“蓄勢”提供空間，包括對鄉創(chuàng )者更多的支持，讓這把“鄉創(chuàng )火”成為點(diǎn)燃鄉村發(fā)展的特色力量。

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