部分網(wǎng)絡(luò )劇劇照。
因疫情宅家的你看劇了嗎？云合數據顯示，今年一季度網(wǎng)絡(luò )劇有效播放量比去年同期增長(cháng)58%。根據近日發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡(luò )劇產(chǎn)業(yè)報告（2020）》，網(wǎng)絡(luò )劇已告別粗制濫造的刻板印象，成為新發(fā)展方向，涌現出不少優(yōu)秀作品。
明星也來(lái)演網(wǎng)劇
在北京工作的肖女士最近愛(ài)上了“煲劇”。工作日的午餐時(shí)分、通勤路上，她都會(huì )用手機看看網(wǎng)絡(luò )劇。“一開(kāi)始是同事給我推薦《慶余年》，后來(lái)我發(fā)現有挺多好看的網(wǎng)絡(luò )劇，朋友們都在看，還一起交流劇情、討論相關(guān)話(huà)題。”據統計，網(wǎng)絡(luò )劇的女性觀(guān)眾占比為58.5%，視頻平臺一般選擇工作日上新，平均30到40分鐘一集的網(wǎng)絡(luò )劇占比最高。
國家廣播電視總局日前發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強電視劇網(wǎng)絡(luò )劇創(chuàng )作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，反對內容“注水”，要求規范劇集長(cháng)度，電視劇網(wǎng)絡(luò )劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵30集以?xún)鹊亩虅?chuàng )作。網(wǎng)劇不僅集數在變少，而且單集時(shí)長(cháng)也在變短。
網(wǎng)絡(luò )劇曾因制作成本低、班底業(yè)余、題材單一、劇情注水等諸多問(wèn)題，一度成為“粗制濫造”的代名詞。隨著(zhù)移動(dòng)端快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )劇領(lǐng)域的投入逐漸加大，一些專(zhuān)業(yè)影視制作團隊開(kāi)始介入網(wǎng)絡(luò )劇制作，網(wǎng)絡(luò )劇品質(zhì)日漸提升。業(yè)界認為，網(wǎng)絡(luò )劇正朝著(zhù)精品化制作、大牌演員參與、去偏見(jiàn)化等方向發(fā)展。
以騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，參與了越來(lái)越多的主控、主投、獨播產(chǎn)品，成為行業(yè)內重要的出品方和優(yōu)質(zhì)劇的推手。如騰訊的《奔騰年代》《光榮時(shí)代》《慶余年》，優(yōu)酷的《在遠方》《大時(shí)代》《長(cháng)安十二時(shí)辰》，愛(ài)奇藝的《破冰行動(dòng)》等，其中不乏知名演員參演。
網(wǎng)劇“出圈”也“出海”
今年國家廣播電視總局首設重大題材網(wǎng)絡(luò )影視劇項目庫，涉及網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )紀錄片三大類(lèi)。業(yè)內人士認為，網(wǎng)劇創(chuàng )作納入“重大題材”項目，將帶動(dòng)網(wǎng)劇劇本創(chuàng )作水準的提升，為大眾帶來(lái)更多制作精良、品質(zhì)有保證的網(wǎng)絡(luò )劇。
近日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于組織參加第32屆中國電視劇“飛天獎”評獎工作的通知》，評選范圍為2017年10月1日至2019年12月31日期間在中央電視臺或各地衛視頻道播出的電視劇，其中包括在全國性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇。這是“飛天獎”首次將全國性重點(diǎn)視頻網(wǎng)站首播的電視劇納入評選范圍。
無(wú)獨有偶，將在6月舉辦的第26屆上海電視節白玉蘭獎，已于去年底宣布開(kāi)設網(wǎng)絡(luò )劇參與通道。而早在2018年，金鷹藝術(shù)節就將網(wǎng)絡(luò )劇納入了評選體系。業(yè)內人士認為，參評這些重要獎項，是對網(wǎng)絡(luò )劇近年來(lái)發(fā)展的積極肯定。
網(wǎng)絡(luò )劇“出圈”的同時(shí)，也成功揚帆“出海”?！逗由瘛贰稛o(wú)證之罪》和《白夜追兇》被世界最大的收費視頻網(wǎng)站網(wǎng)飛采購，《扶搖》成為巴基斯坦的“網(wǎng)紅劇”，《鶴唳華亭》落地海外多個(gè)平臺，多個(gè)國家和地區的觀(guān)眾與國內觀(guān)眾同步追劇……
首都影視發(fā)展智庫首席專(zhuān)家、清華大學(xué)教授尹鴻表示，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )自制劇在形態(tài)、類(lèi)型、產(chǎn)品方面會(huì )更加創(chuàng )新，比如互動(dòng)劇、短劇、迷你劇，還會(huì )將電視劇與游戲結合，將電視劇與移動(dòng)終端結合，這是影視、互聯(lián)網(wǎng)與科技的強大聯(lián)合，更是觀(guān)眾與創(chuàng )作者的全新互動(dòng)，將為整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。
付費模式仍需優(yōu)化
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò )視頻（含短視頻）用戶(hù)規模達8.5億。網(wǎng)絡(luò )視頻付費用戶(hù)規模擴大，內容付費占比逐年提升，已成為各視頻平臺營(yíng)收的重要來(lái)源。
與網(wǎng)絡(luò )劇質(zhì)量提升并存的是制作成本的提高，視頻平臺已經(jīng)開(kāi)始探索一些新的內容付費模式，比如超前點(diǎn)播等。此類(lèi)新的付費形態(tài)也曾引發(fā)爭議。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陸紹陽(yáng)表示，隨著(zhù)5G廣泛應用，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看視頻將成為未來(lái)文藝消費的主要形態(tài)之一，這就需要平臺方在兼顧文藝作品的公共性和商業(yè)性基礎上，探索更加普惠、可持續發(fā)展的付費模式，而當務(wù)之急是優(yōu)化會(huì )員制度及內容付費規則。
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