內外兼修 創(chuàng )新不止
——談網(wǎng)絡(luò )文藝的未來(lái)發(fā)展之路
在這次共同抗擊新冠肺炎疫情進(jìn)程中，文藝界迅速發(fā)起“以藝抗疫”行動(dòng)，用優(yōu)秀文藝作品傳遞凝心聚力的精神力量。而依托于互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò )文藝，短時(shí)間內成為全民參與抗疫創(chuàng )作的重要載體，產(chǎn)生了體量巨大的抗疫主題作品，有力地提振了共同抗疫的信心。在這個(gè)特殊時(shí)期，網(wǎng)絡(luò )文藝交出的答卷表明，以文娛消費為主要特征的網(wǎng)絡(luò )文藝不只擁有“圈地自萌”的文藝屬性，也逐漸生成網(wǎng)絡(luò )通向社會(huì )現實(shí)的連接器，展現了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文藝記錄歷史、弘揚時(shí)代精神的使命擔當。需要指出的是，抗疫網(wǎng)絡(luò )文藝也出現一些不合時(shí)宜的跟風(fēng)之作，存在套路化、簡(jiǎn)單化等局限，不能恰如其分地傳遞人文價(jià)值關(guān)懷。今后的網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )作有必要摒棄原有創(chuàng )作視角和美學(xué)表達的偏頗，在精品化建設、創(chuàng )新能力、對外傳播水平等方面多下功夫，以?xún)?yōu)秀文藝作品講述好中國故事、傳播好中國形象、傳遞好中國力量。
拒絕“塑料質(zhì)感”，潛心創(chuàng )造精品
從井噴式增長(cháng)的抗疫網(wǎng)絡(luò )文藝作品來(lái)看，包括網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、云綜藝等在內的新媒介傳播形態(tài)，充分發(fā)揮了資訊傳播、場(chǎng)景記錄、視聽(tīng)連接的綜合性作用，立體呈現了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭中全國人民眾志成城的故事?？挂呔W(wǎng)絡(luò )文藝聚沙成塔所匯集和傳遞的精神力量，其重要性不言而喻。但客觀(guān)而言，即時(shí)性、應急性是處于緊急情況下文藝創(chuàng )作的普遍特點(diǎn)，卻不利于其成為長(cháng)久流傳的精品。網(wǎng)絡(luò )文藝要進(jìn)一步沉淀積累，以精品化思維提升品質(zhì)，推出更有質(zhì)感、經(jīng)得起時(shí)間檢驗的精品力作。
陳小桃《熱干面好久不見(jiàn)》漫畫(huà)（圖片來(lái)源：“人民日報文藝”微信公號）
精品化建設是網(wǎng)絡(luò )文藝經(jīng)歷快速發(fā)展之后的必然趨勢，也是現階段網(wǎng)絡(luò )文藝正確的打開(kāi)方式。作為滋養數億網(wǎng)民精神品格的數字文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )文藝要拒絕“塑料質(zhì)感”，以精細化創(chuàng )作滿(mǎn)足時(shí)代和人民對美好精神生活的追求。網(wǎng)絡(luò )文藝的精品化要處理好傳統與當代的關(guān)系，學(xué)習借鑒古今中外優(yōu)秀文藝的經(jīng)驗，提煉符合當代社會(huì )審美價(jià)值的美學(xué)表達要素。
一批流傳深廣的文藝作品闡明了精品創(chuàng )作所遵循的藝術(shù)規律，網(wǎng)絡(luò )文藝既要善于學(xué)習，更要注重從時(shí)代坐標出發(fā)對美學(xué)傳統進(jìn)行創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。精品化發(fā)展要堅守人民性立場(chǎng)，以新時(shí)代“人民美學(xué)”的理論精髓引領(lǐng)實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò )文藝要將人民作為真正的文藝主體，進(jìn)入生活現場(chǎng)，呼應人民關(guān)切。
精品化發(fā)展要繼續弘揚時(shí)代精神，歌頌英雄品格。網(wǎng)絡(luò )文藝要書(shū)寫(xiě)時(shí)代精神標識，讓英雄精神成為熠熠閃光的時(shí)代正能量。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )視頻等文藝形式，要充分發(fā)揮擅長(cháng)講故事的敘事手段和方法，強化精品化思維，創(chuàng )作出有思考深度、有藝術(shù)靈魂的優(yōu)秀文藝作品。
創(chuàng )意手段要更“硬核”
創(chuàng )新是一切文藝的生命。對于網(wǎng)絡(luò )文藝來(lái)說(shuō)，追求創(chuàng )新是新媒介潮流涌動(dòng)中的立身之本，也是算法優(yōu)化機制下的傳播需求?？挂呔W(wǎng)絡(luò )文藝中，借助5G技術(shù)和多屏連接實(shí)現的云綜藝、云展覽、云直播，成為“云時(shí)代”網(wǎng)絡(luò )抗疫新的文藝形式，體現出技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢下的文藝形態(tài)創(chuàng )新。
然而不能忽略的事實(shí)是，許多抗疫主題的網(wǎng)絡(luò )文藝仍停留于傳統的技術(shù)運用和傳播方式，存在明顯的套路化局限，無(wú)法將快速迭代更新的數字技術(shù)優(yōu)勢轉化為藝術(shù)創(chuàng )新強勢。今后的網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )作只有加入更“硬核”的創(chuàng )意和創(chuàng )新手段，才能從那些批量復制的同質(zhì)化創(chuàng )作中脫穎而出。
5G技術(shù)開(kāi)啟的智媒傳播時(shí)代，移動(dòng)化、數據化、智能化、云計算將為網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )新注入新的活力。網(wǎng)絡(luò )文藝要不斷提升“技術(shù)賦能”水平，激發(fā)文藝創(chuàng )意潛力，自覺(jué)匯入數字人文創(chuàng )新發(fā)展潮流，實(shí)現新技術(shù)所擘畫(huà)的文藝新圖景。借助一系列可視化、沉浸式、多維互動(dòng)的新技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò )文藝可營(yíng)造時(shí)空折疊、全景參與的新媒介體驗，實(shí)現更加真實(shí)深入交互連接的文藝傳播新場(chǎng)景。
對于受眾來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)互動(dòng)參與和人與人之間的即刻連接，增加的不只是新技術(shù)帶來(lái)的文藝視聽(tīng)觀(guān)感。更重要的是，場(chǎng)景傳播體驗可以提升共在、共情的感受。此外，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )文藝要從海量作品中突圍，搭建抵達受眾的通道，還應該不斷創(chuàng )新傳播方式。除了大數據運算下平臺的算法機制和個(gè)性化推送，還要注重傳播話(huà)語(yǔ)方式的創(chuàng )新，充分運用新媒介社交功能，提升傳播效率，構建打通文化圈層的新路徑，從而真正實(shí)現網(wǎng)絡(luò )文藝作品“出圈”。
網(wǎng)劇《慶余年》劇照（圖片來(lái)源：豆瓣）
增強到海外“圈粉”的能力
現階段，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文藝的國際傳播已經(jīng)成為國家對外文化傳播戰略，海外“圈粉”的態(tài)勢也說(shuō)明中國網(wǎng)絡(luò )文藝在海外的影響力正在不斷提升，對外文化交流的渠道不斷拓寬。如何進(jìn)一步講好中國故事，提升對外傳播水平，是當前及今后一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò )文藝的重要時(shí)代使命。
提升網(wǎng)絡(luò )文藝對外傳播水平，要充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)效應。目前，我國不少“出海”的網(wǎng)絡(luò )文藝產(chǎn)品，在海外數字娛樂(lè )文化市場(chǎng)中“圈粉”能力強，是中國文化“走出去”版圖上的亮色和重要品牌。應利用網(wǎng)絡(luò )文藝品牌的引領(lǐng)力，運用多種傳播渠道多角度向海外“粉絲”講好中國故事，把優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )文藝所蘊含的中國當代文化價(jià)值傳播出去，進(jìn)一步推動(dòng)建構中國對外傳播的文化自信和話(huà)語(yǔ)權。
當然，網(wǎng)絡(luò )文藝的對外傳播還要與受眾需求相結合，提升大數據運算下精準傳播的能力和水平。尤為重要的是，網(wǎng)絡(luò )文藝的對外傳播還應該理性審視現階段紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò )輿論，彰顯中國推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體的努力和實(shí)踐。
?。ㄗ髡撸簞⒐鹑?，福建省社科院副研究員）
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