徐慧洋 攝/IC photo
齊腰襦裙、琵琶飛袖、點(diǎn)絳紅唇……今年中秋，在城市游園、熱門(mén)景區以及大學(xué)校園，越來(lái)越多身著(zhù)漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場(chǎng)，把這個(gè)傳統節日過(guò)得古色古香。
而隨著(zhù)漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推，漢服這個(gè)小眾愛(ài)好已經(jīng)不小，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。
有數據估算，今年中秋節期間漢服類(lèi)訂單增長(cháng)迅猛，超過(guò)了粉紅少女心、滑梯房等網(wǎng)紅類(lèi)房源的增長(cháng)速度。目前全國漢服市場(chǎng)的消費人群已超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規模約為10.9億元。越來(lái)越多的年輕人不僅著(zhù)迷于漢服的復古之美，更熱衷于其背后的深厚文化內涵。
漢服熱背后的文化自信
提起漢服熱，近幾年可以用“爆炸式”來(lái)形容，不僅學(xué)生擁躉眾多，在社會(huì )上，不少白領(lǐng)也會(huì )通過(guò)購物網(wǎng)站置辦起漢服的行頭，出門(mén)游玩時(shí)裝扮起來(lái)拍下寫(xiě)真。更有不少年輕夫婦在結婚照或全家福的拍攝上，一改以往西服配白紗的西洋款式，選擇中式風(fēng)格，營(yíng)造出一份古風(fēng)古韻。在各大熱門(mén)景區穿漢服拍照的游客甚至成了一道風(fēng)景線(xiàn)。
淘寶銷(xiāo)量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示，2007年她接觸漢服時(shí)，這個(gè)圈子還非常小眾。但現在，小眾的漢服品類(lèi)做成了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，漢尚華蓮的粉絲已經(jīng)突破百萬(wàn)。
而在年輕人積聚的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，從早前的貼吧、微博，到今日的B站、抖音等，漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬，散發(fā)出驚人的力量，讓漢服走到了大眾的面前。截至目前，抖音APP上排名第一的漢服話(huà)題視頻數量達到67萬(wàn)個(gè)，累計播放量突破180億次。
“漢服不僅是衣服，更是一種文化符號，它承載著(zhù)民族文化，是文化復興的一部分。”有業(yè)內專(zhuān)家認為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統文化的熱愛(ài)。而更多專(zhuān)業(yè)人士介入，對漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促動(dòng)作用。
在不少高校，學(xué)生們著(zhù)漢服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風(fēng)尚。在一些地方，年輕人遵循漢婚禮節舉辦漢式集體婚禮具有著(zhù)超高的人氣和關(guān)注度，人們在追求儀式感的同時(shí)，感受著(zhù)中華優(yōu)秀傳統文化帶來(lái)的無(wú)限魅力。
另一方面，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來(lái)的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加“走心”，譬如《長(cháng)安十二時(shí)辰》。電影《哪吒之魔童降世》的熱播，也讓大眾看到中國的傳統文化IP的一種復興，尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助瀾下，漢服熱潮正急速膨脹，成為不可小視的商機。
漢服熱帶來(lái)不少新商機
在云南昆明，南強街作為有名的歷史文化片區之一，保留了許多特色老建筑。每逢周末，昆明的漢服愛(ài)好者們會(huì )在這里進(jìn)行組織集市，售賣(mài)漢服、發(fā)簪等古風(fēng)物件，形成了傳統與現代交融的特別景象。
隨著(zhù)古風(fēng)文化的興起，類(lèi)似這樣的場(chǎng)景越來(lái)越多，而漢服愛(ài)好者群體的不斷擴大，漢服、漢元素物件受到不少人追捧。線(xiàn)上線(xiàn)下，漢服、漢元素店鋪也越來(lái)越常見(jiàn)。
根據某電商平臺的統計數據，今年以來(lái)，漢服的銷(xiāo)售同比增長(cháng)146%，國風(fēng)創(chuàng )意類(lèi)飾品的銷(xiāo)售也同比增長(cháng)了94%。隨著(zhù)漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌，更是出現了供不應求的現象，某漢服品牌創(chuàng )始人表示，他們的工期已經(jīng)排到2021年初。
因為看準了高端漢服市場(chǎng)的潛力，一些傳統的服裝銷(xiāo)售公司也開(kāi)始紛紛代理漢服品牌。一家服裝公司的負責人告訴記者，引進(jìn)知名漢服品牌為她們帶來(lái)了三成左右的毛利潤。同時(shí)，漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她們爭取了更多的銷(xiāo)售額。
除了高端品牌，平價(jià)漢服的市場(chǎng)也同樣火熱。有數據顯示，2018年，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據了60%以上的銷(xiāo)售份額。這也使得很多商家開(kāi)始嘗試進(jìn)行常規尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
之前，漢服市場(chǎng)整體以消費為主，但是現在，各類(lèi)線(xiàn)下漢服實(shí)體體驗店也如雨后春筍般紛紛開(kāi)業(yè)，有的線(xiàn)下體驗館門(mén)庭若市，靠一己之力帶火了一條街。這也成為不少80后、90后的熱門(mén)創(chuàng )業(yè)項目。只要集齊化妝師、攝影師，加上30套漢服，便可“出道”，10萬(wàn)元開(kāi)店，最快3個(gè)月回本。
比起現代服裝設計，漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業(yè)，在設計師手中，漢服也不斷向現代審美進(jìn)化。漢服設計師牡丹說(shuō)，如何將漢元素、漢服融入到生活的環(huán)節當中，讓設計變得更加實(shí)用實(shí)穿，這個(gè)需要設計師來(lái)平衡。在她看來(lái)，時(shí)尚與古韻的碰撞也許更能推動(dòng)漢服文化的傳達和傳承。
而隨著(zhù)漢服被推廣，漢服周邊產(chǎn)業(yè)也受此影響大幅發(fā)展。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、旅拍，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。在北京，從今年4月到8月，漢服租賃店就迅速地從三四家，增加到了20多家。
不僅如此，還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造、漢服約拍等在內的主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西，像漢服這樣兼具美觀(guān)與復古的事物出現，自然也被越來(lái)越多的年輕人接受。也成為受到漢服興起影響最大的周邊產(chǎn)業(yè)。一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。
“現在不管是大學(xué)還是小學(xué)，越來(lái)越多的學(xué)生畢業(yè)照會(huì )選擇穿漢服，漢服租賃也紅火起來(lái)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。”一家漢服店老板告訴記者，因為熱愛(ài)漢服文化，一些年輕人逐漸由滿(mǎn)足個(gè)人穿著(zhù)，到開(kāi)始通過(guò)選擇購買(mǎi)漢服配飾，如發(fā)飾、鞋子、團扇等，進(jìn)而逐漸了解和喜愛(ài)傳統服飾和周邊物品。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題初顯
隨著(zhù)漢服逐漸走向大眾、進(jìn)入市場(chǎng)，有業(yè)內人士在欣喜之余也表達了擔憂(yōu)。
有專(zhuān)家認為，市場(chǎng)能夠推動(dòng)文化的傳播，但同時(shí)也難免會(huì )帶來(lái)扭轉文化的副作用。漢服自形成以來(lái)始終與傳統禮儀及文化密不可分。但是現在有的商家去刻意迎合市場(chǎng)，結果把服裝做得過(guò)于花哨，商業(yè)化和功利目的太過(guò)于明顯，與傳統意義上的漢服背道而馳。
事實(shí)上，在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一直存在不少爭論。例如只喜歡衣服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據黨”之爭，不同朝代的形制之爭，不在意原創(chuàng )和支持原創(chuàng )的“山寨”和“正版”之爭等等。
前些日子，成都一女生因穿山寨的Lolita洋裝被兩名“lo娘”當街辱罵，在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。而有業(yè)內人士指出，在漢服圈，這樣的事情并不新鮮。也因此在漢服圈內，有一句話(huà)廣為流傳：“買(mǎi)賣(mài)是最好的保護，使用是最好的傳承。”
而漢服圈內，有一個(gè)有名的抄襲事件就是某漢服原創(chuàng )設計店出了一款爆款，網(wǎng)上20多家店全在抄襲某家店的一款爆款，而且價(jià)錢(qián)便宜了一半，最后這家店也被逼到全部半價(jià)，同時(shí)出清所有現貨關(guān)了整整一個(gè)月專(zhuān)門(mén)研究產(chǎn)權保護。
面對山寨，這家漢服原創(chuàng )店苦不堪言：“開(kāi)發(fā)原創(chuàng )產(chǎn)品，是一整個(gè)設計師團隊在工作。比如我們開(kāi)發(fā)100款，可能只有十幾款會(huì )成為爆款，其他投入的開(kāi)發(fā)成本其實(shí)是虧掉的，需要靠這些爆款才能補足設計成本。”而山寨商家可以直接抄“爆款”，“他們只需要看我們哪些產(chǎn)品賣(mài)得好，所以也不存在壓庫存問(wèn)題”。
但值得一提的是，也出現了一些網(wǎng)友擔心對漢服版權矯枉過(guò)正的聲音，認為對版權的過(guò)度嚴苛會(huì )讓原本小眾的漢服愛(ài)好者群體變得更小眾。
有專(zhuān)家指出，除了版權問(wèn)題，由于缺乏基礎研究和權威引導，漢服的具體劃分標準截至目前并沒(méi)有定論。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現代需求脫節等，也成為漢服產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展中存在的問(wèn)題。
（原題為《漢服產(chǎn)業(yè)總規模突破10億元，消費人群超過(guò)200萬(wàn)人 漢服熱：“小眾不小”衍生“大產(chǎn)業(yè)”》）
（更多好文 請加小編微信happy_happy_maomi）
|
