“只要行業(yè)對口，區塊鏈將引來(lái)下一個(gè)爆點(diǎn)！”納斯達克CEO 阿迪娜·弗里曼的話(huà)似乎表明了區塊鏈將帶來(lái)的無(wú)限可能，這也讓不少行業(yè)躍躍欲試，目前已有多家藝術(shù)品電商平臺力推區塊鏈概念。那么，對于相對小眾的藝術(shù)品電商而言，區塊鏈究竟是噱頭，還是能真正解決行業(yè)痛點(diǎn)的利器呢？
區塊鏈“正名”
從大數據、人工智能，再到物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈，不斷突破的科技日漸成為業(yè)態(tài)格局最有力的革新者。相比前三者而言，區塊鏈的接受度似乎并不高，甚至曾因“虛擬幣”問(wèn)題遭遇諸多質(zhì)疑。令人欣慰的是，這種“借區塊鏈之名、行發(fā)幣之實(shí)”的商業(yè)模式已被叫停。與此同時(shí)，已有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大布局區塊鏈，應用場(chǎng)景逐漸豐富。
10月24日，中央提出“要把區塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng )新的重要突破口”，高層的前瞻判斷正式為區塊鏈正名，也為這一技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展確立了全新的方向。
從風(fēng)險投資家馬克·安德森的觀(guān)點(diǎn)，也可看出對區塊鏈發(fā)展前景的樂(lè )觀(guān)態(tài)度，“二十年后，我們將像今天談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)一樣談?wù)搮^塊鏈”。其實(shí)，區塊鏈概念近幾年早已成為資本追逐的目標，北京商報記者通過(guò)天眼查搜索“區塊鏈”這一關(guān)鍵詞，共搜索到33485家名稱(chēng)帶有區塊鏈或者經(jīng)營(yíng)范圍包括區塊鏈業(yè)務(wù)的公司，其中有融資信息的244家，而且基本都是2018年前后注冊成立。
然而，現實(shí)問(wèn)題是，區塊鏈目前尚未形成互聯(lián)網(wǎng)的規模和體量，對于各大業(yè)態(tài)所能產(chǎn)生的顛覆性影響仍待時(shí)日。對于藝術(shù)品電商行業(yè)而言，這樣的等待可能更加需要耐心。大咖拍賣(mài)CEO張皓分析后表示，“區塊鏈將在合適的應用領(lǐng)域里迎來(lái)新的爆點(diǎn)，對此深表認同，但能否成為藝術(shù)品電商的新風(fēng)口持保留態(tài)度，因為從短期來(lái)看，對藝術(shù)市場(chǎng)業(yè)態(tài)的實(shí)質(zhì)性改變很有限，不過(guò)創(chuàng )新和探索總歸是好的。”
左象藝術(shù)品平臺創(chuàng )始人張添則認為，“區塊鏈對于藝術(shù)品行業(yè)的影響，從2016年開(kāi)始就屢見(jiàn)不鮮，國內外不少藝術(shù)品區塊鏈項目從興起到沉寂，有創(chuàng )新，也有噱頭，有的游走在法規邊緣，有的努力合規落地。雖然尚未見(jiàn)到真正成功的項目，但區塊鏈技術(shù)無(wú)疑正在藝術(shù)品這一傳統但又潛力無(wú)限的行業(yè)開(kāi)啟了全新的風(fēng)口。”
風(fēng)口也需解決真需求
對于困擾藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展的贗品頑疾、鑒定標準模糊、定價(jià)機制混亂、退出機制不健全等核心問(wèn)題，資深業(yè)內人士王先生表示，這不僅僅是藝術(shù)電商的痛點(diǎn)，對于傳統線(xiàn)下的一級市場(chǎng)和二級市場(chǎng)同樣如此，不管是線(xiàn)下還是線(xiàn)上市場(chǎng)，這幾個(gè)痛點(diǎn)與市場(chǎng)規模一起逐漸放大，目前已經(jīng)嚴重制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
11月1日，胡潤研究院與雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監測中心聯(lián)合發(fā)布的《2019中國高凈值人群藝術(shù)品投資白皮書(shū)》指出，四成以上投資者在購買(mǎi)藝術(shù)品時(shí)最擔心“贗品風(fēng)險”，其次15.4%和11.5%的人擔心“自身知識經(jīng)驗的風(fēng)險”和“藝術(shù)品保管風(fēng)險”。
“再美好的風(fēng)口，都離不開(kāi)真實(shí)需求和場(chǎng)景”，而藝術(shù)品行業(yè)的最大需求就是解決贗品問(wèn)題，如此一來(lái)，業(yè)務(wù)主打“鑒證備案”的平臺就應運而生，比如雅昌藝術(shù)品鑒證備案中心、國檢藝術(shù)品鑒證中心、華力必維等。然而，由于藝術(shù)品的非標準化、回報周期長(cháng)等原因，已有不少“鑒證備案”平臺折戟沉沙。
某鑒證備案平臺資深從業(yè)人士潘女士表示，這種模式如果可以得到推廣與執行，可以很好地起到藝術(shù)品去偽存真、傳承有序的目的，但在推行過(guò)程中存在各種阻礙，比如鑒證備案機構的權威性不夠、科技鑒定缺乏統一標準，也沒(méi)有完備的鑒定專(zhuān)家庫等，未來(lái)還需要完善相關(guān)標準和制度以及更大的推廣力度。
在張添看來(lái)，行業(yè)的這一痛點(diǎn)可以由區塊鏈的介入來(lái)解決，“第一階段是針對低價(jià)位藝術(shù)品、文玩、藝術(shù)衍生品的平臺出現，第二階段為中檔價(jià)位藝術(shù)品的在線(xiàn)交易，這個(gè)階段有明確的真偽鑒定需求，僅僅靠線(xiàn)上信息傳遞不足以打消買(mǎi)家顧慮，這時(shí)區塊鏈的鏈上信息不可篡改的特性可以提供一部分的信任基礎。第三個(gè)階段是指藝術(shù)品數字資產(chǎn)的線(xiàn)上交易，超越了傳統電商實(shí)物交易的概念。我認為，區塊鏈的浪潮會(huì )推動(dòng)藝術(shù)品電商市場(chǎng)新風(fēng)口的形成和持續發(fā)展。”
張皓表達了不同的觀(guān)點(diǎn)，“對于藝術(shù)品電商來(lái)說(shuō)，真偽鑒定難等問(wèn)題確實(shí)存在，但行業(yè)發(fā)展的最大天敵還是小眾、非標交易與互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)揮規?；奶烊粌?yōu)勢之間的矛盾。非剛需、低頻、非標、過(guò)于窄眾導致交易體量難以突破。”
區塊鏈加速行業(yè)進(jìn)程
對于藝術(shù)品電商平臺而言，品質(zhì)監管和把控是平臺運營(yíng)的核心。張添表示，在目前比較混亂的行業(yè)現狀中，完全讓平臺承擔監管責任也很困難。平臺也不可能把風(fēng)險控制寄托在買(mǎi)賣(mài)雙方的最大善意上，所以目前相對成功的藝術(shù)品電商，多以沒(méi)有低價(jià)位文玩和藝術(shù)家一手藝術(shù)品為主。但這樣難以逃避的問(wèn)題就是大大降低了藝術(shù)品的流動(dòng)性，因為一手藝術(shù)品變成二手時(shí)，真贗問(wèn)題又出來(lái)了。
王先生認為，電商化將交易和用戶(hù)規?；?，使得品質(zhì)和售后的爭議同時(shí)規?；?，這是藝術(shù)品電商平臺無(wú)法回避的問(wèn)題。平臺必須制定某種機制進(jìn)行監管，避免制假販假傷害行業(yè)發(fā)展，同時(shí)建立電商交易大數據，為未來(lái)的交易溯源做準備。區塊鏈技術(shù)的出現無(wú)疑會(huì )加速這一進(jìn)程，但區塊鏈需要投入相當巨大的研發(fā)費用，這樣的投入是不是每家平臺都愿意去承受的？在數字貨幣監管合規存在風(fēng)險的情況下，C端用戶(hù)的需求場(chǎng)景如何來(lái)實(shí)現和激活也是很大的挑戰。
在張添看來(lái)，“除了藝術(shù)品真贗問(wèn)題外，還有更多行業(yè)基礎需求目前無(wú)法滿(mǎn)足，比如難以培育行業(yè)增量用戶(hù)，難以形成產(chǎn)業(yè)聚集效應，更具體的比如大眾沒(méi)有渠道快速變現手中藏品等。當然，所有事情都期待區塊鏈起到點(diǎn)石成金的作用也不現實(shí)。
為解決這一行業(yè)困境，左象藝術(shù)品平臺結合大數據、AI、區塊鏈等多種技術(shù)，提出“藝術(shù)品共識鑒定”模式。張添表示，“這一模式既解決了鑒定源頭問(wèn)題，又解決了數據可信的問(wèn)題。隨著(zhù)數據積累和參與專(zhuān)家越多，共識鑒定的準確性和行業(yè)接受度也會(huì )越來(lái)越高，是一個(gè)可以成長(cháng)的全新模式。”
然而，有業(yè)內人士指出，對于藝術(shù)品電商業(yè)態(tài)而言，區塊鏈也有它的局限性，這個(gè)局限性不在于區塊鏈技術(shù)的成熟度或激勵模式的合規性，而是在于區塊鏈對于行業(yè)現狀和真實(shí)痛點(diǎn)，難以起到直接有效的帶動(dòng)作用。王先生也表達了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)，首先這種體系的建立工作量極大，并不是一朝一夕可以完成的，其次目前整個(gè)區塊鏈技術(shù)的應用還不完善，尤其是大眾對于這一新興技術(shù)的認知有限，一些行業(yè)亂象也在一定程度上帶偏了方向，讓C端用戶(hù)場(chǎng)景的落地受到了很大的制約和影響。
“區塊鏈在藝術(shù)品行業(yè)應用的局限性，實(shí)際上是缺少社群平臺作為生態(tài)發(fā)展的基礎。如果能有一個(gè)既有一定用戶(hù)規模，又有多層次服務(wù)和有效互動(dòng)的生態(tài)基礎時(shí)，這樣區塊鏈會(huì )如魚(yú)得水，其共識機制、安全性、激勵模式才能展現更大的價(jià)值。”張添補充道。
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