“博物館文化”催生年輕一代生活新風(fēng)尚

王笈

博物館IP文創(chuàng )設計集合店吸引年輕消費者體驗博物館文化。Museum & More供圖

大英博物館天鵝棋盤(pán)系列香薰，波士頓美術(shù)博物館穆夏插畫(huà)系列雙層玻璃杯，英國國家美術(shù)館梵高系列椅子耳釘……走進(jìn)上海美羅城新開(kāi)業(yè)的文創(chuàng )設計集合店Museum& More，仿若來(lái)到一座“移動(dòng)的博物館”，一眾世界知名博物館的官方文創(chuàng )產(chǎn)品精美奪目，吸引了不少年輕消費者徜徉于此，體驗博物館文化帶來(lái)的獨特藝術(shù)享受。

這是一家集合了大英博物館、大都會(huì )藝術(shù)博物館、V&A博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館的諸多創(chuàng )意周邊的博物館IP線(xiàn)下集合店。店內主推服配、香氛、飾品，將經(jīng)典藝術(shù)與現代審美緊密結合，嘗試提供博物館文化的時(shí)尚生活方案。

年輕消費者在店內體驗博物館文化。Museum & More供圖

“目前我們有五大博物館的大中華區獨家授權，我們把這些IP拿到國內進(jìn)行產(chǎn)品孵化，包括博物館館藏文物的復刻品，以及二次開(kāi)發(fā)后更好玩的文創(chuàng )產(chǎn)品。”品源文華LBE(線(xiàn)下活動(dòng)體驗)總監張麗君在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，博物館文化的消費受眾人群較為年輕化。隨著(zhù)對博物館喜愛(ài)程度的加深，這部分人群不再滿(mǎn)足于只是看到陳列的藏品，而是希望通過(guò)更有親和力的產(chǎn)品，拉近博物館與自己之間的距離。“比如我們有一款根據大英博物館鎮館之寶‘蓋亞·安德森貓’設計制作的風(fēng)暴瓶，在線(xiàn)上全渠道已經(jīng)售出超7萬(wàn)個(gè)，這是比較成功的一個(gè)案例。”

“博物館文化”對年輕一代的影響，正沿生活不同的細枝末節迭代延展。在上海新天地，上海博物館與凱悅酒店集團共同推出的“博觀(guān)悅取”文創(chuàng )咖啡體驗店，將中國傳統文化元素與時(shí)尚咖啡文化進(jìn)行“碰撞”，為公眾提供了一處集茶歇小憩、文化欣賞、沙龍雅聚為一體的多功能復合文化空間。

“博觀(guān)悅取”由北宋蘇軾所言“博觀(guān)而約取，厚積而薄發(fā)”變化而來(lái)，選取上海博物館館藏《石臺孝經(jīng)》清拓本中的字體；體驗店的建筑設計風(fēng)格既有江南文化的古典與雅致，又有國際大都市的現代與時(shí)尚；青花瓷、緙絲花鳥(niǎo)、顧繡花卉蟲(chóng)魚(yú)等諸多文物元素被融入飲食之中。人們在充滿(mǎn)海派氣息、江南雅韻的空間里，品嘗博物館聯(lián)名款中西糕點(diǎn)，閱讀文化書(shū)籍、體驗文創(chuàng )產(chǎn)品，感受博物館文化與咖啡文化相結合后釋放出的獨特魅力。

在業(yè)內人士看來(lái)，博物館在文化藝術(shù)教育方面具有天然的內容優(yōu)勢，年輕一代文化藝術(shù)愛(ài)好者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是貢獻出了內容共創(chuàng )的中堅力量。在文創(chuàng )產(chǎn)品的消費市場(chǎng)方面，諸多博物館線(xiàn)上商店已經(jīng)交出令人驚喜的答卷。年輕一代正以實(shí)際行動(dòng)展現出對博物館文化的熱愛(ài)，以及對藝術(shù)文創(chuàng )的消費熱情。

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