生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠方。然而對于很多人來(lái)說(shuō)，有的只是載不動(dòng)的鄉愁與逃不脫的城市，許多我們記憶中小橋、人家、炊煙、籬笆……已漸行漸遠。
白居易曾說(shuō)：“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。”隨著(zhù)城市環(huán)境的惡化，城市人口“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求，鄉村田園環(huán)境，成為康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳選擇。
因此，我們要挖掘鄉村康養的特質(zhì)和潛力，讓更多人樂(lè )于回到鄉村，去體驗那種“晨興而起·荷鋤而歸”的生活狀態(tài)，去感受那份“低頭種菜·抬頭賞花”的鄉土情懷。
田園康養鄉村振興的新模式、新風(fēng)口
一、政策扶持
2018中央一號文件對實(shí)施鄉村振興戰略進(jìn)行了全面部署，從康養的角度來(lái)看，其中涉及到鄉村康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢、政策、措施：
1.建設康養基地，發(fā)展養老等項目
文件強調：實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀(guān)光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。對利用閑置農房發(fā)展民宿、養老等項目。
2. 發(fā)展休閑農業(yè)，旅游養老等服務(wù)
文件明要求：加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀(guān)光、冰雪海上運動(dòng)、野生動(dòng)物馴養觀(guān)賞等產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)發(fā)觀(guān)光農業(yè)、游憩休閑、健康養生、生態(tài)教育等服務(wù)。
二、市場(chǎng)分析
隨著(zhù)我國城市化進(jìn)程加快，老齡化現象突顯，生活質(zhì)量的追求以及教育體制的改革，人們對于鄉村康養的需求日益增多，總體來(lái)說(shuō)可以分為三大客群：
1.學(xué)生客群
學(xué)生客群的需求可以概括為“養心”需求，具體來(lái)說(shuō)有兩種：一是求知，二是游樂(lè )。尤其是隨著(zhù)研學(xué)旅行越來(lái)越被重視，研學(xué)旅行市場(chǎng)也越來(lái)越具潛力，鄉村旅游對他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)認識農業(yè)、了解大自然的途徑。針對這一客群，應提供科普教育相關(guān)旅游產(chǎn)品，寓教于樂(lè )。
2.白領(lǐng)客群
白領(lǐng)客群的需求可以概括為“養生”需求，他們久居都市，生活節奏快，工作壓力大，休閑運動(dòng)少……針對這一客群，應提供田園騎行、節慶參與、養生齋宿等旅游產(chǎn)品，讓他們“久在樊籠里，復得返自然”，在鄉村的山水田園之間，放慢自己的生活節奏，調節自己的健康狀態(tài)，感受淳樸的鄉土人文。
3.銀發(fā)客群
銀發(fā)客群的需求可以概括為“養老”需求，該群體為老年人，他們渴望悠然自得的生活，天然綠色的食物、靜謐靈秀的環(huán)境，和睦熱心的鄰里……針對這一客群，應提供農耕體驗、有機食材、鄰里宴會(huì )、老年太極等產(chǎn)品，他們可以體驗勞作的快樂(lè )，感受鄰里的熱情，享受健康的生活。
田園康養開(kāi)發(fā)建設的新思維、新方向
一、開(kāi)發(fā)類(lèi)型
1.資源驅動(dòng)型
鄉村本身有著(zhù)名的地理標識性農產(chǎn)品，可以根據農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列美食康養；有些長(cháng)壽村有長(cháng)壽文化基礎，倡導食養、藥養、中醫等健康養生，結合養老民宿，發(fā)展中長(cháng)期的家庭養老機構，適合作田園長(cháng)壽文化康養開(kāi)發(fā)等等。
2.醫養植入型
鄉村本身無(wú)明顯特色資源，適合生態(tài)養生型，醫養結合型的開(kāi)發(fā)。生態(tài)養生型要求有較好的環(huán)境基礎，后期要改善和維護鄉村生態(tài)環(huán)境，同時(shí)培育和引導康養業(yè)態(tài)，進(jìn)行生態(tài)養生型開(kāi)發(fā)；醫養結合型需導入醫藥產(chǎn)業(yè)，形成醫藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫藥產(chǎn)業(yè)小鎮等。
3、綜合開(kāi)發(fā)型
通過(guò)對康養主題的強化，對鄉村進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)，形成以健康養生、休閑假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，集休閑農業(yè)、醫療服務(wù)、休閑娛樂(lè )、養生度假等功能為一體的田園康養綜合體。
二、選址要點(diǎn)
為滿(mǎn)足康養度假的功能，鄉村康養項目對于氣候、光照、植被、空氣等自然環(huán)境要求較高，并且有森林、溫泉、濱海、濱湖、田園等資源為依托。具體而言，可以?xún)?yōu)選以下地方
三、建設原則
一是保護農業(yè)耕地，保障農業(yè)品質(zhì)，體現農業(yè)特色，提升農業(yè)效益，堅持產(chǎn)業(yè)支撐。二是保護農民權益，引導農民參與，保存鄉村聚落，挖掘鄉土文化，提升鄉村環(huán)境。三是使用生態(tài)能源，完善配套設施，提供貼心服務(wù)，健全公益組織，創(chuàng )建和諧社區。四是盤(pán)活鄉村資源，促進(jìn)城鄉交流，創(chuàng )新運營(yíng)機制，放大業(yè)主權益，注重示范帶動(dòng)。
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