這兩年《中國詩(shī)詞大會(huì )》《見(jiàn)字如面》《國家寶藏》等一系列文化類(lèi)綜藝的火爆，讓傳統文化回歸大眾視野，也見(jiàn)證了市場(chǎng)對傳統文化產(chǎn)品的巨大需求。然而與此同時(shí)，傳統文化中的許多精品內容，卻因為一成不變的形式與傳承方式，尚未在新時(shí)代引起年輕人的共鳴。如何才能盤(pán)活傳統文化IP？
深挖文化IP中潛在的“超級英雄”
近年來(lái)，國家一直十分重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化IP也成為當下人們熱議的話(huà)題。目前，海外超級英雄IP發(fā)展如火如荼，比如漫威和DC兩大漫畫(huà)公司，塑造了超人、蝙蝠俠、神奇女俠、蜘蛛俠、金剛狼等諸多人們耳熟能詳的超級英雄形象，日本動(dòng)漫也有許多可以與之媲美的超級英雄形象，比如奧特曼、假面騎士、超級戰隊等。這些主角既有超現實(shí)的能力設定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴隨著(zhù)動(dòng)漫、電影等文藝作品的海外傳播，這些超級英雄IP，不僅成為相關(guān)國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要一環(huán)，也成為他們傳播價(jià)值理念的重要載體。全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì )主席范穩指出，“在各種文化IP中，英雄人物的IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝，被全球消費者所認可”。
一直以來(lái)，國際文化市場(chǎng)上關(guān)于中國文化輸出的印象更多的是“功夫”“熊貓”等標簽，中國卻沒(méi)能創(chuàng )造出代表著(zhù)中國形象和精神并具有全球影響力的中國超級英雄形象。然而實(shí)際上，如全國政協(xié)委員、中國出版集團有限公司副總裁潘凱雄所說(shuō)：“中華民族這么一個(gè)幾千年歷史文化一直存續下來(lái)的民族，我們的文化資源還是很豐富的，是延綿不絕的。同時(shí)某些點(diǎn)已經(jīng)在國際上有一定的影響，比如說(shuō)美國人也做花木蘭。”早期上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)依托中國傳統文化蘊含的豐富資源，挖掘出頗多中國英雄形象，如美猴王、哪吒等，還創(chuàng )造出葫蘆兄弟、黑貓警長(cháng)等形象。另外，近年來(lái)，吸收了傳統文化的精髓，深挖中國故事的共鳴點(diǎn)，并在此基礎上創(chuàng )作出的精品國漫不斷涌現，不論是《哪吒》，還是《一人之下》《狐妖小紅娘》《白蛇·緣起》等，抑或是近些年進(jìn)入國漫市場(chǎng)的故宮文化，這些以中國故事為內核的國漫其實(shí)是具備開(kāi)發(fā)中國的超級英雄的基礎的。
那么，怎樣才能充分借鑒世界文化產(chǎn)業(yè)運營(yíng)的成功經(jīng)驗，用一種現代產(chǎn)業(yè)化的思維打造中國的超級英雄形象？潘凱雄指出，“第一是大家從意識上要重視這件事情，就是中國文化走向世界，和世界形成一個(gè)交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的戰略規劃”。
通過(guò)影視作品傳承藝術(shù)經(jīng)典
近年來(lái)，融合了傳統文化的影視作品成為電視熒屏上一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。這些植根傳統文化、創(chuàng )新表現手法的綜藝節目，通過(guò)汲取傳統文化的養分，其內涵和深度得以提升，也讓中國傳統文化在節目傳播的過(guò)程中得以傳承和弘揚。
文博探索類(lèi)綜藝節目《國家寶藏》秉持著(zhù)高度的文化自覺(jué)，通過(guò)集合國內頂尖級博物館的文物資源，一改以往文博節目枯燥嚴肅的風(fēng)格，采用情景劇的方式，演繹文物背后的故事，讓冰冷的文物“活”了起來(lái)，這種平易近人的節目形式，讓觀(guān)眾在輕松愉快的觀(guān)看氛圍中，感受到中國古代工匠的智慧以及文物所承載的文明和中華文化延續的精神內涵?！度绻麌鴮殨?huì )說(shuō)話(huà)》通過(guò)100件國寶述說(shuō)中國古人的創(chuàng )造力，用5分鐘一集的講述方式，深入淺出地將每一件國寶背后的故事及其承載的厚重文化向觀(guān)眾展現出來(lái)。而這種輕體量、短小精悍的傳播形式，適應新媒體時(shí)代受眾碎片化的接受方式，使得該節目更易于傳播。無(wú)論是《國家寶藏》還是《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》，這兩檔節目都火成了“大IP”，成為傳播中華優(yōu)秀傳統文化的重要載體。
近期由湖南衛視出品的《巧手神探》，洞悉了現代社會(huì )中人們對精神層面的審美需求，以綜藝的娛樂(lè )形式為載體，將目光聚焦于一群沉下心來(lái)在各自的領(lǐng)域用雙手創(chuàng )造奇跡的匠人們，通過(guò)設置沉浸式情景體驗和甄別對抗的游戲模式，立體地展現出手作技藝的魅力，展現時(shí)代背景下“國匠”的初心不改，砥礪前行，同時(shí)，引導觀(guān)眾關(guān)注一雙手所擁有的能量與創(chuàng )造力。節目兼具觀(guān)賞性和藝術(shù)性，開(kāi)啟了綜藝模式的全新發(fā)展路線(xiàn)，與此同時(shí)，成功樹(shù)立起中國文化自信的正能量氛圍。對于節目展現出的匠人匠心，不少網(wǎng)友表示：“以手工之名致敬藝術(shù)匠心，以手工制作傳承藝術(shù)經(jīng)典，這大概就是《巧手神探》的初心吧。”
潘凱雄指出：“影視對傳統IP的推廣，它的力量還是很強大的，它的影響力、它的受眾廣度在某種意義上，也是可以超越文字，超越語(yǔ)言，超越不同民族間的障礙的。這是影視作品一些天然的優(yōu)勢。”透過(guò)影視作品，收藏在博物館里的文物、流傳在廣闊大地上的手作技藝以及它們身上承載著(zhù)的中國優(yōu)秀傳統文化的精神內涵不斷活躍起來(lái)。
打造“新文創(chuàng )”讓傳統文化融入時(shí)代語(yǔ)境
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國已成全球最大的數字文化生產(chǎn)、消費與發(fā)行市場(chǎng)。中國數字文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng )新性開(kāi)拓有中國特色的“泛娛樂(lè )”思路并展開(kāi)實(shí)踐，在文化產(chǎn)值上取得堅實(shí)成績(jì)。在此基礎上，2018年4月22日，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執行官程武，在騰訊新文創(chuàng )生態(tài)大會(huì )上首次提出“新文創(chuàng )”概念，即以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式，以塑造具備全球影響力的中國文化符號為目標。借助互聯(lián)網(wǎng)，傳統文化越來(lái)越煥發(fā)出新活力。
2019年，騰訊與云南再攜手，共同發(fā)布了“云南新文旅IP戰略合作計劃”，嘗試用新文創(chuàng )的方式，共同推動(dòng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級?；趧〖段覀兊奈髂下?lián)大》，共同開(kāi)發(fā)同名主題線(xiàn)路產(chǎn)品，正是該計劃的重點(diǎn)項目之一?！段覀兊奈髂下?lián)大》采取前置性影旅融合創(chuàng )新模式：一方面，以景入劇，在劇本規劃階段，便在劇集中前置預留了豐富的影旅聯(lián)動(dòng)空間；另一方面，以劇入景，基于電視劇劇本與核心演員，前置梳理和盤(pán)點(diǎn)了云南省內西南聯(lián)大相關(guān)遺址，挖掘出59個(gè)核心POI點(diǎn)，同時(shí)，圍繞西南聯(lián)大旅游精品線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)規劃十條涵蓋長(cháng)中短不同需求的產(chǎn)品矩陣，可滿(mǎn)足黨建、游學(xué)、城市漫步等不同人群的需求。伴隨著(zhù)劇集的宣發(fā)與上映，這些產(chǎn)品將會(huì )陸續對外銷(xiāo)售。此外，結合西南聯(lián)大IP的特性，騰訊還邀請國內西南聯(lián)大學(xué)者，組建了西南聯(lián)大專(zhuān)家顧問(wèn)團。伴隨著(zhù)劇集和旅游線(xiàn)路的上線(xiàn)，專(zhuān)家團也將通過(guò)一系列策劃，持續挖掘和闡釋“西南聯(lián)大”IP的價(jià)值，將西南聯(lián)大真正打造成為新時(shí)代的文化旅游融合發(fā)展的標桿案例。
無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，中國優(yōu)秀傳統文化中的文化養分和精神內核始終能讓我們心靈得到滋養。因此，激活傳統文化IP，需要在守正的基礎上不斷創(chuàng )新，把握好新時(shí)代新語(yǔ)境下受眾的接受方式，更要把傳統文化與當代人的生活、審美、需求結合起來(lái)。
（更多好文 請加小編微信happy_happy_maomi）
